Skomakerens barn og logomakerens logo - Logobutikkens redesign av egen logo
- Elisabeth Stensrud-Josten
- 2. aug.
- 4 min lesing
Oppdatert: 18. okt.
Du kjenner kanskje uttrykket "skomakerens barn er dårligst skodd"? Vi vet alt om det. I mange år har vi levert profesjonell logodesign til alt fra små håndverksbedrifter til større selskaper. Samtidig hadde vi en firmalogo som ikke representerte oss godt nok. Den manglet det vi selv predikerer til kundene våre. Vi ønsket en gjennomtenkt identitet med balanse mellom personlighet, funksjon og varighet. Så tok vi grep og designet en ny logo for Logobutikken. Vi redesignet den gamle, alt etter hvordan man velger å se det. Vi gjorde dette med samme grundighet og krav som når vi lager logo for firmaer.
KURTT: En huskeregel for logoer
Vi bruker gjerne vårt delvis selvlagde akronym KURTT som huskeregel både når vi utvikler logoer fra bunnen av og når vi redesigner en eksisterende logo: Kommunikativ – Unik – Relevant – Troverdig – Tidløs.
En logo skal være kommunikativ
Logoen skal fortelle noe om hvem vi er. Den spesialtegnede, runde typografien i «logo» gir assosiasjoner til det kreative og myke. Samtidig er den tydelig og lesbar i små størrelser. Underteksten i tynnere linjer gir balanse og lar det viktigste budskapet ha hovedrollen. Vi mener logoen kommuniserer at vi er tilgjengelige, moderne og ukompliserte. Så får vi heller leve med at den jukser litt med særskriving og orddeling. I dette tilfellet mener vi lesbarheten og hensynet til design og balanse trumfer hensynet til samskriving. Det er altså et velbegrunnet designvalg. Lesbarhet, visuell balanse og gjenkjennelighet trumfer hensynet til samskriving. Dette er en balansegang mange merkevarer må ta stilling til. At firmanavnet skrives i to ord gir en tydelig todeling som gjør navnet lettere å oppfatte ved første øyekast. Vi unngår også at logoen blir for lang. Med andre ord: en bevisst designprioritering som fungerer i praksis, selv om den bryter med læreboka i norsk.
Logoen må være unik
Den spesialtegnede «g»-en med den lekne svingen under, samt det lille opprykket, gir logoen særpreg og dynamikk. Den er ikke hentet fra en font; den er laget for å være vår egen. Et godt design kjennetegnes ofte av ett element som skaper gjenkjennelse, uten å rope høyt. Vi mener at denne detaljen gjør at Logobutikkens firmalogo skiller seg ut i mengden uten å være for prangende. Å lage en unik logo handler ikke om å bryte med alt som finnes av logodesign for å skape noe ingen har sett før. Det er, etter vår mening, ikke mulig eller ønskelig. Det finnes millioner av logoer der ute som spiller på de samme formene. Det handler om å gi den en liten vri som skaper gjenkjennelighet og egenart i kombinasjon med logoens andre elementer. Det er ofte ikke så mye som skal til.
Er logoen relevant?
Vi ville unngå både det strengt tekniske og det overdrevne kreative. Logoen vår skal være relevant for både nyoppstartede enkeltpersonforetak og veletablerte bedrifter. Den har en moderne utforming og glir godt inn i digitale omgivelser. Dette er viktig, siden mange kunder møter oss først på nett. Den er også rolig og profesjonell nok til å signalisere trygghet på trykte flater. Med andre ord: den henvender seg til målgruppen vår. Som vi viste til under "kommunikasjon", er hovedfokus naturligvis på ordet "logo", da dette er det mest relevante budskapet.
En god logo må ha troverdighet
En bedriftslogo skal uttrykke tillit og trygghet nesten uansett bransje. Derfor har vi valgt en fargepalett som er vennlig og frisk, men ikke barnslig. Den lyse blåfargen gir et åpent og rent førsteinntrykk, og bygger assosiasjoner til pålitelighet og digital tilgjengelighet. Den fungerer like godt på hvit bakgrunn som i inversjon på blå bakgrunn. Dette er en nødvendighet for moderne bruk i både trykk og skjerm. Her kommer også våre personlige preferanser inn. Lyseblått har alltid vært min yndlingsfarge. Den har ro og virker avslappende. Samtidig kan den i fargelære knyttes til intuisjon, samt symbolisere himmelens frihet og uendelige rom. Tradisjonelt symboliserer for øvrig blått stabilitet og trofasthet, noe som gir god troverdighet til det faktum at vi må kunne sies å være pionérer i "logobransjen" med etableringen av Logobutikken.no i 2007.
Vi har allerede vært inne på designvurderinger som berører dette området. En logo kan gjerne være kreativ, men det er ikke alltid om å gjøre å rope høyest. Det kan være en hårfin balansegang å gjøre logoen unik, men samtidig seriøs, gjenkjennelig og troverdig.
Er logoen tidløs?
Vi ønsket ikke en logo som er trendy nå, men utdatert om tre år. Alt for mange kaster seg på en bølge. For en tid tilbake var det populært med 3D-logoer. Det er en lite praktisk løsning og fungerer sjelden på alle flater. Vi håper og tror den minimalistiske og luftige utformingen på logoen vår tåler tidens tann. Vi kan jo aldri vite, men håper og tror den står seg godt og tåler tidens ubarmhjertige tann.
Redesign av egen logo: En logo som fungerer
Å redesigne egen logo var en øvelse i ydmykhet og presisjon. Det ble en påminnelse om at logodesign ikke bare handler om hva vi liker, men hva som fungerer – på tvers av flater, målgrupper og åra som går.
Vi er stolte av at Logobutikkens nye firmalogo følger de samme prinsippene vi prøver å bygge våre kundelogoer på. Selv om vi naturligvis først og fremst tar hensyn til kundens ønsker, leverer vi logoer som fungerer både på nett, i sosiale medier og på trykk.
Trenger du en ny logo?
Trenger du en ny logo for firma, eller en modernisering av den gamle? Hos oss får du så mange forslag du trenger uten forpliktelser. Vi tilbyr en prosess som tar merkevaren din på alvor. Ta kontakt for et uforpliktende logotilbud, så får du de første 15-20 utkastene i løpet av kort tid.
